栏目:新闻资讯 人气:0 日期:2023-07-14
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原创:外滩君外滩TheBund 喜欢日系文化的朋友一定都听过杂货品牌nikoand… nikoand…以“制作一本杂志”的理念经营门店,近几年火速蹿红,被称为——“日本必逛的潮流圣地”。 除了杂货受到青睐,它的服饰和家居用品,更是承包了日本年轻人的衣食起居。 品牌背靠日本第二大老牌服饰集团ADASTRIA,旗下经营着20多个品牌和1400家全球门店。 这两年,nikoand…还找来火到爆炸的神仙CP菅田将晖和小松菜奈作品牌代言人。 其每支广告都拍得像极了日系青春片,频频登上媒体和各大网站。 年轻人们看完之后,直呼想要拥有这样梦幻感的生活。 nikoand…的品牌代言人是日本可甜可盐的新生代演员菅田将晖和小松菜奈 这些理由加起来,令创立才十几年的nikoand…受到了极大关注,甚至经常被拿来跟MUJI作对比。 今天,nikoand…在上海开出了大陆首家旗舰店。 店铺总面积3500平方米,是目前品牌全球线下门店中面积最大的一家。 在店里不仅能喝咖啡、体验workshop、还能买到和日本同步上新的各种产品,甚至拥有专为中国定制的限定周边。 值得玩味的是,nikoand…上海店位置恰好在中国面积最大的MUJI旗舰店对面。 一个是极简主义里的老大哥,另一个则是背靠日本第二大集团、代表着年轻人生活方式的新晋品牌——在往后的日子里,MUJI要有危机感了。 01 以生活方式杂志编辑的审美 去经营一个品牌 复合型生活方式品牌nikoand…成立于2010年,最早是做杂货起家的。 它所属的Adastria集团,旗下还拥有Heather、LowrysFarm和GlobalWork等多个品牌。 nikoand…目前拥有服饰、杂货、家居、旅行、音乐、玩具等9大类别产品。 品牌名中的“niko”是英文“NobodyIknowownstyle”的缩写,指的是每个人都有自己专属的风格。 而“and…”则代表了等待发掘并与生活相关的一切可能性。 换句话说,nikoand…的品牌文化早就把衣、食、住、行、游、购、娱相关的生活方式全部都涵盖了。 日本主打生活方式的品牌有很多,而nikoand…之所以可以从众多品牌中脱颖而出,就在于它崇尚的理念兼具新鲜感和趣味性。 开头已经提过,它以制作时尚杂志的思维来设计自己的店铺。门店通常以“专题”和“连载”两种形式来进行展示。 每隔45至60天,店里就会策划一个大型主题,并设计出符合主题的商品和内容。每次去都让人觉得惊喜感十足。 店铺入口处的告示牌代表了“杂志”的封面,告诉你本期主题是什么。 而正门口的主题区就是本期策划的“专题内容”。 “连载”指的是店铺里分好类的商品会在固定时间进行更新。 每一层楼的陈列都会围绕男装、女装、杂货等固定9个品类进行展开。 跟推崇极简主义和去标签化的MUJI相比,nikoand…不管是在服饰选品还是品牌理念上都强调个人风格化,更符合当下大学生和年轻人的口味。 举个简单的例子来说,MUJI的衣服都以棉麻材质的黑白灰为主,而nikoand…的衣服则更接近美式工业风,定价也更具性价比。 nikoand…官网设计也像一本专为都市男女提供指南的手册。 它围绕美食、家居、旅行、门店的诞生等话题,制作了一个固定的连载栏目。所有照片都可以作为搭配的参考。 同时,在浏览页面里还有专门的“30天穿搭指南”,为年轻男女提供当季的造型参考。 为了更贴近人们的生活,nikoand…已经连续两年在东京举办名为“nikoand...UNI9UEPARK”的城市生活音乐节。 人们能来到这里露营、欣赏音乐演出。还有专门的杂货市集和移动咖啡车供大家尽情去交流和体验。 02 杂货品牌nikoand…落户上海 面积为全球最大 nikoand…上海全球旗舰店位于淮海中路775号,是一幢三层楼的复合型门店。 1楼至2楼以贩售服饰和生活杂货为主,同时还设有咖啡馆。 3楼则以美食为主,供应西式披萨、烤鸡和沙拉。 一楼被分为3个区域:编集区、女装区和咖啡堂食区。 走进店里,首先映入眼帘就是最富特色的“编集区域”。 它内容不是固定的。每隔一段时间nikoand…都会和不同的艺术家、设计师和品牌合作,推出新的企划和相关产品,让人对这片区域充满了期待。 目前这里是以圣诞为主题。 区域内最引人瞩目的是一棵装饰精美的巨大圣诞树,供大家拍照和留念。在圣诞区域的四周则陈列着卡片、挂饰、冰箱贴等圣诞主题周边,让人感受到一股浓浓的圣诞气氛。 再往左边走,就可以看到女装区了。 这里陈列的是品牌代言人小松菜奈冬季大片中的同款产品,以外套和针织为主打。外套的价格在1000元上下浮动。 针织一直是我喜欢的类型。 织物本身的纹理摸起来很有质感。宽松的设计令衣物穿在身上非常舒服。简洁的配色和剪裁,又不会显得过于累赘。 给大家重点推荐由日本设计师津森千里设计的衬衫联名系列。 津森千里是日本首屈一指的设计师三宅一生的学生,也是林志玲最欣赏的日本设计师。她曾在IsseySport担任首席设计师,还创下过品牌的最高销量纪录。 津森千里的设计一直以梦幻大胆的配色而闻名,这里的衬衫自然也不例外。 鲜艳缤纷的色彩看上去就让人感到充满了活力。 其中云朵背景的款式,是为上海旗舰店特别设计的,非常适合即将到来的下一个春天穿着。 而且,现在购买衣服的话,还可以获得特别限定款的胸针和帆布袋哦。 tsumorichisatobynikoand...衬衫价格为699元 除此之外,作为进驻国内的首店,nikoand…SHANGHAI还特别设计了9款上海限定的牛仔裤,配色和廓形各不相同,可以满足不同身材的需要。 nikoand...JEANS上海限定价格在599至699元之间 我还在这里还看中了一款当季的包包,整体轻便又大方,外表是毛茸茸的材质,拎起来非常可爱。 右手边则是咖啡堂食区Café775,提供各种特色点心和饮品。 招牌nikopan值得推荐。这种夹心面包外层松软,内部的馅料又非常丰富,自2016年在日本推出以来一直很受欢迎。 上海限定照烧鸡肉和曲奇奶油一两种口味不可错过。尽管一咸一甜的味道相差甚远,但吃起来都出人意料地和谐。 pan价格18元 开业期间提供的巧克力草莓拿铁和巧克力草莓奶昔是冬季限定,热乎乎的,喝下去非常舒服,价格在22元至35元之间。 03 二楼 杂货区、男装区、家居区 随着扶手梯上到二楼,这里同样分为3个区域:左边为男装区、右边是生活杂货和家居区。 Nikoand…的男装带着美式复古风,同时又多了几分日本式的精致感。 我在这里挑选了一件苏打同款的男士毛衣。 一个小tips:私心觉得如果喜欢boylish风格且身高较高的女生不妨考虑一下这里的小码男装。中性里带着几分男孩子气,穿在身上还有一种oversized的感觉。 毛衣的价格均在499元左右,外套则在1000元上下。 另外,这里还有nikoand…特别推出的上海限定款卫衣,共有8种不同的颜色和配色Logo。 还有和可持续再生品REBIRTHPROJECT和运动品牌EVERLAST等不同品牌的合作单品,品种非常全。 上海限定卫衣价格在189元 生活杂货区是nikoand…的一大招牌。 这里展出的商品种类非常多,包括文具、户外、洗涤、DIY、环保餐具等等,看得人眼花缭乱,喜欢淘货的朋友们一定不要错过。 我私心很喜欢户外产品系列。 nikoand…和许多专业户外品牌都合作过,今年更是和日本潮流户外品牌GOOUT推出了联名款产品。包括网纹帐篷、折叠座椅、便携箱包等等。 主打的网纹帐篷拥有棕色和米色的外观,搭设计大方又很舒适,看得我已经忍不住在谋划着明年春天的野营了。 coleman与citycreek和goout联名单顶帐篷价格在1046元;椅子为449元 和服装区一样,这里也有上海限定款的产品。 上海限定帆布包249元 油性笔是和“马克笔”联合推出的,比较有纪念意义。 手机壳背面,是标有上海字样的英文Logo和店址,共有两种颜色可选,价格为129元。 透明随行杯很实用,可以用来喝水,或者装些糖果之类零碎的东西,摆在桌面上当装饰品也很不错。 马克笔22元;透明随行杯99元 再往前走一点便是nikoand...的FURNITURE&SUPPLY家居区。 它分为了“livingterritoryseries”、“whiteoakseries”、“whiteoakseries”等系列,包含了木质书架、电视柜、组合沙发、地毯等。 所有家居都注重原木和金属的搭配,看上去感觉非常舒服。 oldboatfurniture原创家具的木料全部来自于巴厘岛使用了40-60年的老渔船。渔船上原有的漆画也得以保留,给家具增添了几分古朴的味道。 椅子价格为1069元 04 三楼 全球独享的美食区 三层美食区里的WHOLE775Restaurant&Bar是全球首家。 nikoand…研究了中国消费者的购物习惯后特别设置了这一区域。 这里提供6种牛排、海鲜、沙拉、意大利面、披萨、饮品6种不同的美食,风味都非常纯正。 沙拉在这里有着很高的人气。 精选的新鲜蔬菜味道清爽、口感轻脆,在逛了一大圈已经有些疲乏时,吃下去让人精神一振。 牛排则是肉食者们的第一选择。软嫩多汁的牛肉烹调得恰到好处,味道很不错,吃上一块就让人食欲大增。 定制披萨则胜在品种多样,共有超过700种的搭配组合。无论是逛累了休息用餐,还是特意和朋友聚餐小酌都非常合适。 文/冷面 图片来冷面,部分来自官网和微博 以上内容来自「外滩TheBund」(左边微信号右边:the-bund) 已授权律师对文章版权行为进行追究与维权。 -THEEND- 文章已于修改 原标题:《日本当红杂货铺nikoand...大陆首店落户上海,MUJI有对手了》